خرید و فروش پروژه دانشجویی | انجام پروژه دانشجویی

استراتژی بازاریابی زیست محیطی و مزیت رقابتی

فصل دوم پایان نامه بررسی تاثیر منابع سازمان بر استراتژی بازاریابی زیست محیطی (سبز) و مزیت رقابتی ۷۱ صفحه با منابع دقیق

آلودگی­هاي زيست محيطي كه در نتيجه توليدات و مصارف انساني پديد آمده، از جمله مسائلي هستند كه بارها توسط سازمان هاي فعال در اين زمينه به عنوان تهديدي براي بشر شناخته شده­اند. در اين ميان برخي از صنايع با به كارگيري اقداماتي، گام هاي لازم را جهت كاهش اثرات نهايي كه بر محيط زيست مي­توانند داشته باشند برداشته اند. از جمله اين اقدامات بازاريابي سبز يا محيط زيست دوستانه است، يعني؛ توسعه زيست محيطي و طبيعي فعاليت­هاي بازاريابي، با بكارگيري نقش مس وليت پذيري زيست محيطي/ اجتماعي شركت ها به منظور توسعه پايدار (کائو[۱]، ۲۰۱۱).

یکی از موضوعاتی که در زمینه بازاریابی به آن توجه‌ خاصی شده است نقش مجزای منابع و صلاحیت‌های سازمانی در توسعه استراتژی بازاریابی محیطی ، هم‌چنین تاثیر این استراتژی روی مزایای رقابتی و عملکرد تجاری است. زیرا تحقیقات در مورد بازاریابی/مدیریت محیطی اساسا روی شرکت‌های تولیدکننده متمرکز شده است، به‌سبب پرده‌برداری آن‌ها از موضوعات اقتصادی به شکل داده‌ها و بازده‌ها، برای توسعه موضوعات ساده دربخش خدماتی به بررسی‌هایی نیاز است، که اغلب اوقات به عنوان نابود کردن محیط توضیح داده می‌شود. یکی از محرک­های مهم در بخش خدمات، صنعت جهانگردی است، که با رشد بی‌نظیرش در دهه‌های اخیر مسئول استفاده مفرط از منابع طبیعی، مصرف مقدار زیادی انرژی و صدمه به محیط بیولوژیکی بوده است. یکی از مسائل مربوط به جهانگردی صنعت هتل است، که در این صنعت موضوعات محیطی به ۴ دلیل اصلی یک نقش بی‌نظیری ایفاء می‌کند.ابتدا، فعالیت‌های هتل معمولا متشکل از یک‌سری فعالیت‌های کوچکتر می‌شود، در هرکدام از منابع محدودی استفاده می‌شود. دوم، در بعضی کشورها، قوانین محیطی تنظیم‌کننده هتل‌ها به‌دلیل تاثیر کم‌شان روی محیط نسبتا نادر است. سوم، مشتریان مستقیما تحت تاثیر خدمات ارائه شده به‌وسیله هتل‌ها قرار می‌گیرند و بنابراین فعالانه در معرض رویکردهای دوستانه‌ی محیطی قرار می‌گیرند. چهارم، محیط طبیعی بخشی از صنعت جهانگردی را تشکیل می‌دهد. اگرچه ویژگی منحصر‌به‌فرد بودن محیط‌زیست در صنعت هتل‌‌داری توجه زیادی را به خود جلب نموده است. اما موضوعات بازاریابی زیست محیطی دراین صنعت کمتر بررسی شده است. موضوعات بررسی شده در این زمینه مورد نقد قرار گرفته زیرا (۱) در سال‌های اخیر، رفتارهای خرید توریست‌ها بسیار تغییر یافته است و بیشتر کالاهایی را خریداری می‌نمایند که در جهت حفظ محیط‌زیست تولید شده باشد. (۲) بازاریابی در راس صنعت هتل‌داری قراردارد و امروزه با در نظر گرفتن اهمیت آن برای ارضای نیازهای مشتریان، لازم است (لئونیداس[۲] و همکاران، ۲۰۱۳).

 

پروژه های دیگر
تخفیف های خرید پروژه تا 50% ! برای اطلاعات بیشتر در خبرنامه پیامکی سایت ثبت نام کنید.
Daily news and analysis ترجمه مقاله ویرایش مقاله‎ ترجمه مقاله ویرایش مقاله