بازاریابی اینترنتی

مقاله:بازاریابی اینترنتی

اولين همايش ملي چالش هاي مديريت فناوري اطلاعات در سازمان ها و صنايع

چکیده:

بازاریابی به عنوان علمی عملیاتی و پویا ، درحال سازگاری و همگامی با تحولات شکل گرفته از مجرای انقلاب انفورماتیک است . محور اساسی این انقلاب ، ظهور رسانه جدید (اینترنت) است.تاثر مولفه های وجودی اینترنت در حوزه بازایابی بر نیاز به باز تعریف کلیدی ان حوزه تاکید و تایید میکند.ایجاد مفهوم نوینی از بازایابی با عنوان  “بازاریابی اینترنتی ” تحت لوای فلسفه بازاریابی  رابطه ای که محور خود را تامین نیازهای مشتریان به صورت انفرادی  ایجاد ارزش برای مشتریان و توسعه شبکه ارتباطات و تعاملات بین شرکتها و افراد قرار داده ، ناشی از همین دیدگاه است. این مقاله در صدد شناسایی تغییرات امیخته بازایابی  و  استفاده از اینترنت برای بازاریابی کالاها و خدمات و نیز بررسی  تاثیرات فناوری اطلاعات  و نیز آثار ذخیره داده های پرسنلی از لحاظ اطلاعات  شخصی ، حریم خصوصی و نیز رفتار مصرف کننده بر جامعه  انسانی میپردازد مقاله به طور کلی، اثرات فناوري اطلاعات و اینترنت بر بازاریابی و به طور اخص، رشد بازاریابی مبتنی بر وب را تشریح و همچنین، بر ارتباط بین فناوريهاي زیرساختی و تغییرات حاصله بر استراتژيهاي بازاریابی الکترونیکی تاکید دارد تا از این رهگذر بتوان از مزایای رقابتی دنیای الکترونیک بهره برد. با  این توجه ، مولفین با در نظر قرار دادن دو بعد چرخه عمر محصول و بلوغ مشتری، به طراحی مدل مفهومی آمیخته بازاریابی اینترنتی پرداختند. در این مدل ۶ مولفه جمع اوری اطلاعات ، محصول، قیمت ، ارتباطات ، توزیع و علامت  تجاری شرگت به عنوان مولفه های امیخته بازاریابی اینترنتی شناسایی گردید .