خرید و فروش پروژه دانشجویی | انجام پروژه دانشجویی

بررسي رفتار خريد ناگهاني و شناسايي عوامل تاثيرگذار

پژوهش حاضر، در ۶۲ صفحه با بهره‌گیری از منابع دقیق و معتبر به بررسی رفتار خريد ناگهاني و شناسايي عوامل تاثيرگذارپرداخته است.
گزیده‌هایی از این مطالعه به شرح زیر است:

خريد ناگهاني يكي از جنبه­های بسيار مهم رفتار مصرف كننده و يك مفهوم حياتي در بازار است. به محض افزايش درآمد و توان خريد، خريدهاي ناگهاني افزايش و به صورت يك پديده غالب در رفتار مصرف كننده نمايان مي­شوند. طبق ادبيات موجود اگر مصرف كنندگان فقط به هنگام نياز خريد نمايند، اقتصاد بازار با شكست مواجه مي­شود و اين خود به وضوح اهميت و نقش خريد ناگهاني را در بازارهاي مصرفي نشان مي­دهد. به همين دليل، خريد ناگهاني يكي از موضوعات تحقيقاتي گسترده در ۶۰ سال اخير بوده است. اكثر تحقيقات درباره خريد ناگهاني در ايالات متحده آمريكا و ديگر كشورهاي توسعه يافته به مرحله اجرا در آمده و تحقيقات اندكي در كشورهاي خاور دور انجام گرفته است. خريد ناگهاني در بيشتر طبقات محصولات موجود است به صورتي كه بین ۲۷ تا ۶۲ درصد از اجناس فروشگاه­های بزرگ به صورت آني خريداري مي­شوند. خريد ناگهاني حدود ۸۰ درصد از كل خريد بعضي از طبقات محصولات خاص را به خود اختصاص داده است (Yuna lee & Yi, 2008).

کور و سینگ (۲۰۰۷)رفتار خرید جوانان هند را مورد مطالعه قرار دادند و متوجه شدند که محرک­های حسی مثل موسیقی پس زمینه، بو، و یا احساس نسبت به محصولات نقش مهمی در شکل دادن خرید ما دارد.

پژوهشی توسط علی و هاسنو در سال ۲۰۱۱ با عنوان تجزیه و تحلیل محیط فروشگاه بر رفتار خرید آنی مصرف­کنندگان: شواهدی از پاکستان انجام شد. هدف از این مقاله شناسایی و توضیح اثرات محیط درون فروشگاهی به عنوان محرکی برای تصمیم­گیری خرید آنی مصرف­کنندگان است. داده­های اولیه از ۱۰۰ خریدار به طور تصادفی در ابوت آباد و اسلام آباد جمع آوری شده است.

نتایج نشان می­دهد که حضور در یک محیط فروشگاهی خوشایند، لذت بخش و جذاب، خرید آنی مصرف کنندگان را افزایش می­دهد. یک ترکیب مناسب از هر دو عوامل تبلیغاتی و جو می تواند به خرده فروشان برای افزایش فروش و سود کمک کند. این مطالعه بینش­های جدیدی را برای تولید کنندگان و خرده فروشان در پاکستان فراهم می­کند. بنابراین، آنها را قادر می­سازد که استراتژیی­هایی را برای فروش و سود بیشتر از طریق رفتار خرید آنی مصرف کنندگان توسعه دهند.

 

پروژه های دیگر
تخفیف های خرید پروژه تا 50% ! برای اطلاعات بیشتر در خبرنامه پیامکی سایت ثبت نام کنید.
Daily news and analysis ترجمه مقاله ویرایش مقاله‎ ترجمه مقاله ویرایش مقاله