خرید و فروش پروژه دانشجویی | انجام پروژه دانشجویی

تاثیر آگاهی از برند بر ارزش برند و عملکرد بازار

پژوهش حاضر، در ۴۲ صفحه با بهره‌گیری از منابع دقیق و معتبر به بررسی چارچوب نظری و پیشینه موضوعِ بررسی تاثیر اگاهی از برند بر ارزش ویژه برند و عملکرد بازار پرداخته است.
گزیده‌هایی از این مطالعه به شرح زیر است:

امروزه بسياري از سازمان‌ها به اين باور رسيده‌اند كه يكي از با ارزش‌ترين دارايي‌هايشان برندهاي محصولات و خدمات آن‌هاست. در دنياي پيچيده و پرچالش امروزي، همه ما چه به طور فردي يا به عنوان مديران كسب و كارها، با گزينه‌هايي روزافزون و كاهش زمان براي تصميم‌گيري و انتخاب مواجه هستيم. بر اين اساس، توانمندي‌هاي برندها در ساده‌سازي تصميم‌گيري مشتري‌ها، كاهش ريسك و تعريف انتظارات آن‌ها بسيار ارزشمند است . يكي ازضروريات مديريت ارشد هر سازمان ايجاد برندهاي قدرتمندي است كه ضمن عمل به وعده‌ها و تعهدات، قدرت و توانمندي‌هاي خود را در طول زمان ارتقا دهند(کلر ، ۱۳۸۹).

تحقیقی در سال ۱۳۹۰ توسط آقای فقیهی با عنوان (بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند فروشگاه اتکا و رضایت مشتریان آن) انجام شد. در این پژوهش ، رابطه بین ارزش ویژه برند فروشگاه اتکا و رضایت مشتریان آن مورد مداقه قرار گرفت. در این پژوهش سوال اصلی، بدين گونه بيان شده است كه چه رابطه ای بین ارزش ویژه برند فروشگاه اتکا و رضایت مشتریان آن وجود دارد؟ نتایج نشان داد که میزان همبستگی بین این دو متغیر اصلی پژوهش، در سطح معناداری ۰۱/۰ ، برابر با ۶۴۶/۰ می‌باشد. با توجه به مثبت بودن آن، لذا فرضیه اصلی پژوهش مورد تایید قرار گرفته شد. لذا می‌توان نتیجه گرفت که بین دو متغیر اصلی پژوهش ، رابطه مستقیم و معناداری وجود دارد. به عبارتی در صورت افزایش ارزش ویژه برند فروشگاه اتکا، میزان رضایت مشتریان آن نیز افزایش خواهد یافت. آماره‌های توصیفی پژوهش، بیانگر آن است که اولویت بندی ابعاد رضایت مشتری،به ترتیب شامل، معیار‌های حمایت از مشتری، اخلاق و روابط، كيفيت واقعي محصول، محیط و هزینه می‌باشد. همچنین اولویت بندی ابعاد ارزش ویژه برند نیز، به ترتیب شامل، معیار‌های آگاهی از برند، کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند و تداعی برند می‌باشد.

 

پروژه های دیگر
تخفیف های خرید پروژه تا 50% ! برای اطلاعات بیشتر در خبرنامه پیامکی سایت ثبت نام کنید.
Daily news and analysis ترجمه مقاله ویرایش مقاله‎ ترجمه مقاله ویرایش مقاله